L’une des façons les plus simples de comprendre l’importance du SEO pour le marketing mix est de prêter attention à ce que Google dit et fait. Google est très attaché au bon référencement car il fait d’Internet un meilleur endroit pour les utilisateurs. Si Internet est un meilleur endroit pour les utilisateurs, alors Google peut vendre plus d’annonces.
Voici quatre choses que Google a dites et faites pour aider les spécialistes du marketing à améliorer le référencement que vous ignorez peut-être.
Google a ajouté un audit «SEO» à son extension Lighthouse
Google donne activement aux développeurs des conseils sur la façon d’améliorer les sites sur lesquels ils travaillent: son outil d’audit Lighthouse dispose désormais d’un composant SEO qui peut analyser n’importe quelle page pour les compétences SEO de base et vous dire comment l’améliorer.
Papier blanc
Google a apporté des améliorations significatives à Search Console
La Search Console – anciennement connue sous le nom de Webmaster Tools – vous aide à comprendre ce qui se passe sous le capot de votre site Web. Il s’agit d’un logiciel complet qui, dans sa dernière version bêta, vous permet d’indexer immédiatement les blogs et d’afficher jusqu’à 16 mois de données dans le rapport d’analyse de performance (performances).
Pour les spécialistes du marketing de recherche, spécialiste SEO cela est particulièrement important; il suffit de penser aux jours avant «(non fourni)» était votre mot-clé GA le plus courant. Vous disposez désormais d’une multitude de mots clés, qui ne demandent qu’à être intégrés à votre stratégie de recherche.
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En relançant son guide de démarrage SEO, Google offre aux débutants un moyen simple d’améliorer la qualité de leurs sites Web. Si vous lisez ceci, vous êtes probablement un peu au-delà des guides de démarrage, mais cela ne fait jamais de mal de réviser les bases, surtout quand ils viennent directement de la bouche du cheval – après tout, qui savait que la taille du texte était si grande traiter?
C’est une introduction utile pour quiconque cherche à parfaire son optimisation sur site, et un indicateur fort que Google prend la recherche organique plus au sérieux que jamais. Avec le contenu, par exemple, il consacre une section entière à des conseils sur l’organisation des sujets, la compréhension des désirs des lecteurs, l’optimisation de la copie, des images et des titres pour les utilisateurs (pas les moteurs), la rédaction du texte des liens et, généralement, la création de blogs et de pages Web que votre cible le public veut réellement lire.
Google a embauché une nouvelle liaison de recherche publique
Enfin, l’embauche par Google d’une liaison de recherche publique suggère non seulement que la recherche organique est là pour rester, mais que l’entreprise est prête à être plus ouverte et transparente à ce sujet.
Lorsque Matt Cutts – qui dirigeait l’équipe WebSpam de Google et servait de sorte de liaison non officielle entre l’entreprise et la communauté SEO – a démissionné en 2016, les professionnels du marketing de recherche ont commencé à communiquer avec Google de différentes manières. Ils sont apparus dans les Hangouts Google avec des ingénieurs, ont posé des questions dans les discussions officielles de Google et se sont rendus aux conférences où les employés de Google étaient présents.